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中工网评｜烤猪蹄店成“东北超”赞助商，群众体育的生动体现

发帖时间：2026-07-09 17:59:39

中工网评论员 李靖

东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）首批赞助商迎来烤猪蹄店个体户、江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）为小微企业开设专属赞助通道……据3月18日新华网报道，各地人气飙升的“城超”联赛，不再是大品牌的专属舞台，街边小店、个体户纷纷变身赛事“合伙人”，让足球赛场吹起饱含烟火气的“小微风”。

去年以来，以“苏超”为代表的各地“城超”赛事蓬勃兴起，短时间内便完成了从“草根”到“顶流”的华丽转身，成为一场席卷全国的现象级文体盛宴。与职业足球联赛不同，“城超”从一开始就“脚沾泥土”，扎根于市井巷陌，以极致的亲民姿态赢得广大市民的由衷喜爱和热情支持。

群众体育赛事的运营，资金支持是一道必须跨过的坎。在尚未走红的日子里，它很难像职业联赛那样吸引顶级品牌赞助的目光。幸运的是，那些扎根本地的小微企业和个体户并没有因为“城超”的“土里土气”而有所嫌弃，他们选择用最朴实的方式，为这场发源于身边的赛事尽一份力——无论赞助多少，这份支持都是一份沉甸甸的心意。

如今，“城超”发展如火如荼，但其并未忘记来时路。“苏超”拿出专属赞助席位，以低门槛公开遴选小微企业；“东北超”让卤味店、烧烤摊等本地特色商户与全国知名品牌同台亮相——这些举措打破了传统赛事招商的固有格局，以包容的姿态为小微经营者打开了登上大舞台的大门。这种“大小同台”平等对待的招商态度与机制，不仅圆了小店的“足球梦”，也让小微主体有机会借助赛事流量实现品牌破圈。绿茵场上，朴素的“家乡情结”最终完成了一场温暖的双向奔赴。

进而言之，“城超”联赛吹起“小微风”，也是优化营商环境、激活市场主体活力的生动实践。群众体育赛事不仅是一场体育盛宴，更是展示城市形象、凝聚市民认同的重要窗口。当赛事与城市发展、企业经营，以及普通人的生活紧密交织，足球比赛便不再只是绿茵场上的竞技，而是一场全民参与、共建共享的城市嘉年华。让街边小店变身赛事“合伙人”，既温暖了创业者的心，也回应了群众期待——观众走进球场，看到的不仅是家乡球员的拼搏，还有熟悉的小店招牌，这种“身边人办身边事”的亲切感，让球赛多了几分温情与归属感，也让赛事变得更接地气、更聚人心，成为城市凝聚力的生动载体——某种角度上，这正是群众体育最动人的底色。

“善待小店、留住小微”，如今已成为各地“城超”联赛充满人情味的发展共识。沈阳向未能中签“苏超”的烧烤店发出“东北超”邀约，这说明这份温暖正在跨越地域、跨越赛事。体育活力与城市烟火气相拥，这种“双向奔赴”意味着文体力量能够更有效地赋能实体经济，进而实现双赢。愿体育更有温度，城市更具活力，每一份热爱都能找到绽放的舞台。

来源：中工网

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